Os elogios de Ronaldo e a pequenez na reação

Dedico o primeiro post desta página a um episódio recente, nomeadamente, as declarações altamente elogiosas de Cristiano Ronaldo sobre o Benfica, amplamente destacadas na imprensa nacional. As declarações de Ronaldo são motivo de orgulho para o comum Benfiquista. Não é só o elogio em si, é o elogio vindo de quem vem. Oficialmente, Ronaldo é o melhor jogador do mundo, e mais do que isso, é uma figura altamente influente e mediática.

Haviam duas formas do Benfica, enquanto marca, reagir às declarações de Ronaldo. A primeira seria ignorar. A marca Benfica ficou a ganhar só pela divulgação deste excerto da entrevista pela imprensa. A segunda, talvez a mais correcta, seria aproveitar o nosso magnífico departamento de marketing e fazer algo divertido, que pudesse também ter destaque na imprensa nacional e, acima de tudo, na internacional, que se espalhasse e divulgasse a marca Benfica pelo mundo. Infelizmente, quem manda na comunicação decidiu de maneira diferente, colocando uma pequena nota no site oficial do clube. Tratou-se pois de uma péssima decisão. Primeiro, porque não teve qualquer consequência prática pois não promoveu o Benfica enquanto marca, que isso já tinha sido conseguido sem a influência do clube, como referido acima. E em segundo lugar, e mais grave, porque o Benfica de alguma forma rebaixou-se, pois a ideia que passa é que é preciso alguém mencionar a grandeza do Benfica para que esta se note, quando devia ser exactamente o oposto. O Benfica é enorme, é um dos clubes mais históricos do mundo, é um campeão europeu em várias modalidades. A grandeza do Benfica é tão evidente que quem fala dela está apenas a constatar o óbvio. Porém, com esta reacção, a sensação que fica é que, para quem manda, essa grandeza não é assim tão óbvia.

Que no futuro se tenha mais noção do que é o Benfica e não se volte a cometer um erro destes.

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